當(dāng)你走在路上的時(shí)候，是不是常常被一些廣告圖片所震撼呢？這些廣告就是平面廣告。平面廣告具有直觀性的特點(diǎn)，可以在各種環(huán)境中發(fā)布，能夠傳遞出產(chǎn)品的特點(diǎn)，最大限度的出廣告業(yè)主的情趣和訴求。
2005年，天津三星電子顯示器有限公司決定發(fā)布一則平面廣告來(lái)宣傳公司新上市的產(chǎn)品。之所以選擇平面廣告，是因?yàn)檫@種形式更直接，也更能傳神的表達(dá)出產(chǎn)品的特點(diǎn)。當(dāng)消費(fèi)者看到廣告的時(shí)候，就會(huì)了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，從而產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)。
這款顯示器是由三星公司在2004年推出來(lái)的，具有高對(duì)比度，對(duì)比度高達(dá)1500:1。正是因?yàn)榫哂械母叨葘?duì)比度，這款顯示器能夠讓圖片以黑白層次進(jìn)行顯示，這結(jié)束了以往顯示器給人層次簡(jiǎn)單，總是黑乎乎的感覺(jué)。
可是，最令創(chuàng)意小組糾結(jié)的事情是究竟用什么樣的方式告知消費(fèi)者。
有的人說(shuō)可以采用鋼琴鍵盤(pán)來(lái)表現(xiàn)黑白分明。
缺點(diǎn)在于雖然時(shí)尚，但是創(chuàng)新點(diǎn)不足。還有一些人提出可以采用晚上落在電線(xiàn)上的烏鴉來(lái)襯托黑白層次，可是這種表現(xiàn)方式卻沒(méi)有三星的感覺(jué)。
而三星給人們的感覺(jué)是時(shí)尚和充滿(mǎn)人性化的。
就在人們糾結(jié)的時(shí)候，一部名字叫作《越黑越美麗》電影給了創(chuàng)意小組無(wú)限的靈感。為什么不用黑來(lái)襯托黑呢？在這次廣告策劃和設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者決定采用電影版的黑調(diào)子來(lái)表現(xiàn)三星新款顯示器的層次分明。
于是，在廣告中整個(gè)畫(huà)面被定格成電影般的黑色調(diào)：
在一個(gè)漆黑的夜晚，黑乎乎的歐式建筑旁邊，有一條黑色的狗，一個(gè)穿黑色衣服的美麗女人。然而，不管外面是怎樣的黑色環(huán)境，都不足以掩飾住這個(gè)女人的美麗。不僅如此，還成了絕好的襯托，顯得這個(gè)女人神秘、時(shí)尚和靚麗。
這正像三星顯示器帶給人的感覺(jué)。
廣告中所有的不同元素組合在一起收到了意想不到的效果，也獲得了客戶(hù)的高度認(rèn)可。
可以說(shuō)，大多數(shù)人們都會(huì)喜歡這個(gè)廣告的。
“越黑越美麗”這句核心廣告語(yǔ)讓人們感受到了來(lái)自黑暗的誘惑。這個(gè)廣告語(yǔ)來(lái)自一部電影。那部電影顯示了一個(gè)神秘世界，視幕下的，充滿(mǎn)誘惑和無(wú)限的生機(jī)，困為無(wú)限可能性的存在而存在的生機(jī)。
這則廣告的成功，首要的原因在于它非常的好看。有著強(qiáng)力的視覺(jué)沖擊和吸引。在細(xì)節(jié)十分不錯(cuò)。黑色的色調(diào)就像是神秘花園眾的黑色。這樣，就讓這則廣告在五彩繽紛的廣告群中顯現(xiàn)處了自己的獨(dú)特的價(jià)值。通過(guò)鮮明的差異化，引誘著消費(fèi)者。這一點(diǎn)從三星高對(duì)比顯示器的差異和誘惑中可以看出。
廣告中，策劃者對(duì)于細(xì)節(jié)問(wèn)題進(jìn)行了充分和準(zhǔn)確的把握和推敲。歐式建筑，黑衣麗人和黑狗，匯集于黑夜的一個(gè)時(shí)點(diǎn)和地點(diǎn)；不同程度和情結(jié)的黑色和黑色氣質(zhì)，匯集于三星1500:1顯示器；國(guó)際化的時(shí)尚高調(diào)，風(fēng)格奇異，黑夜之作。其中，產(chǎn)品的特點(diǎn)彰顯得淋漓盡致。真是令人拍案叫絕！
如果要定義平面廣告的話(huà)，可以從空間概念上來(lái)界定。一般說(shuō)來(lái)，這些泛指借助具有長(zhǎng)、寬空間這一廣告是平面廣告的經(jīng)典之作。
那么究竟什么是平面廣告，有改如何定義和界定呢？
所謂平面廣告，如果單純從若從空間概念話(huà)，那么可以泛指現(xiàn)有的一切以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告；如果是從制作方式來(lái)進(jìn)行界定，那么可以可分為印刷類(lèi)、非印刷類(lèi)和光電類(lèi)三種形態(tài)；如果是從使用場(chǎng)所來(lái)進(jìn)行界定，那么又可分為戶(hù)外、戶(hù)內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；如果要從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，則指的是包含著文案、圖形、線(xiàn)條、色彩、編排諸要素。
人們?cè)谶M(jìn)行廣告宣傳的時(shí)候，喜歡采用平面廣告的方式。是因?yàn)槠矫鎻V告所傳達(dá)的信息簡(jiǎn)潔明了，能夠在瞬間扣住人心。所以，平面廣告才成為廣告主要的表現(xiàn)手段之一。
在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段盡量具有象征性，能夠濃縮更多的內(nèi)容，而不是單純的寫(xiě)真或者素描。一般來(lái)說(shuō)，一幅優(yōu)秀的平面廣告都具有非常強(qiáng)烈的時(shí)代感和新奇感。并且在實(shí)踐上具有其獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。
