周杰倫是很多人都喜歡的一個(gè)歌手。不管是在港臺(tái)，還是在中國大陸都有非常多歌迷。
在周杰倫創(chuàng)作的音樂中有著獨(dú)特的想象力和強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊力以及鮮明的個(gè)人特質(zhì)。在他的作品中，他把自己對(duì)于生活和音樂的奇妙感悟都融入到了作品中。
不僅如此，在周杰倫作品中具有的多元音樂元素更令人感到可貴。他的作品具有獨(dú)到的風(fēng)格、表演前衛(wèi)大膽。
而且，在周杰倫的音樂中打破了華語歌曲的單一表現(xiàn)方式。不管是印第安斑鳩、西洋古堡、老上海、貓、中國古裝，還是籃球運(yùn)動(dòng)和武術(shù)里的雙截棍，這些都成為他創(chuàng)作音樂的靈感來源。
周杰倫獨(dú)特的音樂氣質(zhì)加上他那融武術(shù)和舞蹈于一體的炫酷勁舞，令人為之心動(dòng)。而且，在更大程度上周杰倫的音樂舞蹈充滿動(dòng)感與“動(dòng)感地帶”不同的服務(wù)類型和模式有著奇妙的契合。
于是，中國移動(dòng)選擇周杰倫作為自己主打產(chǎn)品“動(dòng)感地帶”的首席簽約人。
簽約之后，中國移動(dòng)投巨資在電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體上進(jìn)行宣傳。一時(shí)間，以周杰倫為主打形象的廣告鋪天蓋地而來，移動(dòng)通信市場圍繞“品牌效應(yīng)”展開了激烈角逐。
尤其是“JAY”和“小蘭”的相識(shí)的廣告讓人們印象深刻。
廣告故事很簡單，是一個(gè)浪漫的邂逅故事：
故事的主人公小蘭是一名狂熱的“拇指族”，她最喜歡的就是用動(dòng)感地帶聊天交友，而且自己也擁有許多的聊友。其中，有一個(gè)叫作“JAY”的男孩是小蘭最好的聊友。兩個(gè)人聊得非常愉快和投機(jī)，并且常常你來我往互致短信。
另一方面，小蘭還是一個(gè)狂熱的周杰倫迷。
一天晚上，小蘭在聽周杰倫的演唱會(huì)的時(shí)候在演出現(xiàn)場激動(dòng)地發(fā)出一條短信給JAY:
我正在聽周杰倫的歌。正在這時(shí)候，周杰倫從臺(tái)上停下了演唱，竟然取出手機(jī)熟練的按著鍵盤發(fā)了一條短信。就在這一瞬間。小蘭的手機(jī)短信響起。全場靜默。小蘭取出手機(jī)一看，一下子幸福的暈倒了。原來短信上說：我正在唱周杰倫的歌。
小蘭的那個(gè)聊友“JAY”就是周杰倫啊。
廣告播出之后，一瞬間就迷倒了無數(shù)少男少女。少男少女將自對(duì)周杰倫的喜愛變成了對(duì)于動(dòng)感地帶的喜愛了。
不僅如此，中國移動(dòng)還在全國進(jìn)行立體式媒體紅窄，觸目可及的地方到處都是“我的地盤，我做主”的豪情宣言和周杰倫超酷的形象。中國移動(dòng)還在多個(gè)場合宣稱：“多個(gè)城市的柜臺(tái)已銷售一空”、“北京西直門營業(yè)廳人滿為患”。憑借周杰倫的號(hào)召力，時(shí)下的年輕人想不“動(dòng)感”都難了。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們可以看到這則廣告帶來的巨大效益。
“動(dòng)感地帶”自2003年3月15日在全國上市以來的短短一年之中，就已經(jīng)初具規(guī)模了。而且，“M-ZONE人”變成了擁有幾千萬用戶的巨大群落。
尤其是在目標(biāo)群體15歲到25的人群中，“動(dòng)感地帶”的品牌知名度達(dá)到了80%，美譽(yù)度則達(dá)到了空前的73%。
事實(shí)證明，中國移動(dòng)聘請(qǐng)周杰倫作為“動(dòng)感地帶”的代言人，真的是慧眼獨(dú)具。廣告取得了空前的成功。
2004年7月26日開始，如果你是中國移動(dòng)用戶的話，只要你12590707，就可以收聽到周杰倫為“動(dòng)感地帶”量身定做的新歌《我的地盤》。
在歌曲中周杰倫用自己的獨(dú)特的歌聲和詞曲再次講述了自己對(duì)于“動(dòng)感地帶”的認(rèn)識(shí)。也因此成為了歌迷們傳唱的金曲?！拔业牡乇P，我做主”，以及由他代言的廣告中出現(xiàn)的“沒錯(cuò)，我就是M-ZONE人！”成為年輕人的口頭禪。
隨著這首歌曲的走紅，“動(dòng)感地帶”再在一次的風(fēng)靡。
中國移動(dòng)選擇周杰倫作為“動(dòng)感地帶”的產(chǎn)品代言，可以說是實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品品牌和代言的完美組合。周杰倫富于動(dòng)感的舞曲與“動(dòng)感地帶“富于動(dòng)感的產(chǎn)品定位結(jié)合起來，深深的打動(dòng)了同樣充滿動(dòng)感的年輕人。
產(chǎn)品的定位充滿青春氣息，選擇的代言人充滿青春氣息、歌曲同樣充滿氣息。這三者的結(jié)合決定了這則廣告必然成功。這也啟示我們在選擇廣告代言人的時(shí)候一定要選擇高度吻合產(chǎn)品特性的形象代言人。根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和代言人特點(diǎn)制作的廣告才是最完美的組合。如果在選擇的時(shí)候不能做到這些，也要盡量向這方面靠攏，否則廣告的效果就會(huì)大打折扣，甚至?xí)m得其反。
在廣告中，周杰倫與小蘭的愛情是主線。癡迷于愛情中的男女，最為幻想的就是奇跡的發(fā)生。而這個(gè)奇跡就在不經(jīng)意中發(fā)生了。一個(gè)灰姑娘的故事再一次深深的打動(dòng)了人們的心弦。之所以灰姑娘的故事歷久而彌新，就在于故事讓每一個(gè)人從平淡無奇的日子中找到了久違的同心。
每個(gè)人都希望生活中能夠有些奇跡，有些看似不可能實(shí)現(xiàn)的愿望能夠在一瞬間變成現(xiàn)實(shí)，盡管這一切都可能是幻想，更是幻覺。但是，還是又會(huì)有無數(shù)人的人會(huì)相信。
這個(gè)廣告中，小蘭是一個(gè)非常喜歡周杰倫的女孩子?？梢哉f，在小蘭的心目中，周杰倫就像遙遠(yuǎn)而不可及的一個(gè)玫瑰色的夢一樣。而那個(gè)網(wǎng)友更是觸摸不到的幻覺。廣告給人的感覺就是一種夢幻的感覺。可是，這兩個(gè)人竟然在不知不覺中幻化成了一個(gè)人。可想而知，給人的驚喜是多么巨大。而這種沖擊又會(huì)帶來怎樣的震撼。
少男少女正是對(duì)生活充滿幻想的年紀(jì)。他們追求新鮮的生活，喜歡在驚喜中度過自己的青蔥歲月。小蘭的故事恰恰滿足了少男少女們的心態(tài)。愛屋及烏，在不經(jīng)意期間，人們把那動(dòng)感地帶當(dāng)做了創(chuàng)造奇跡的來源。
人們愿意相信就是動(dòng)感地帶為小蘭帶來了奇跡，而這個(gè)奇跡也會(huì)在自己身上發(fā)生。人們愿意為此買單。
這則廣告的成功，就在于為自己的目標(biāo)群體打造了一個(gè)亦幻亦真的世界，讓人們在亦幻亦真的世界中，找到了情感可以寄托的地方。
