(1)由于市場競爭激烈，各個單位都需要能把握市場的綜合型策劃人才，這樣就造成了策劃人才的緊缺。
(2)由于目前我國高校的體制和課程設置的限制，使得在策劃人才的培養(yǎng)方面有缺陷，不能滿足市場的需要。比如，我們說策劃人才應該是一種綜合型人才，對生產(chǎn)、管理、廣告、營銷、公關、新聞等都要有所了解，但我國高校由于專業(yè)分得太細，所以學生往往難以掌握綜合性的知識。
以廣告為例，廣告是管理學中的問題，按理說應該把廣告這個專業(yè)設置到經(jīng)濟或管理學院去，但我國很多大學卻把這個專業(yè)設置到中文系或新聞學院，之所以這樣設置專業(yè)，是因為很多人認為廣告是與新聞緊密相連的。我們不否認廣告確實是與新聞緊密相連，廣告中的很多理論就是新聞學中的理論，比如傳播的無效性、廣告的多次重復宣傳等，但這樣的設置有很大的局限性，因為廣告也是管理學中的問題，今天的廣告運作已不是孤立的，它往往與公司的整體運作緊密相連，與生產(chǎn)、管理、戰(zhàn)略、營銷、公關、新聞等綜合實施。談廣告的時候牽涉到很多經(jīng)濟管理方面的知識，而文學院與新聞學院的學生比較缺乏經(jīng)濟管理學方面的知識，或者幾乎沒有這方面的知識。有的廣告專業(yè)甚至連營銷課程都未開設，很多廣告課只講廣告制作這部分。這樣培養(yǎng)出來的學生就很難做策劃，因為策劃人必須是綜合型人才，必須對生產(chǎn)、管理、戰(zhàn)略、營銷、公關、新聞等都要有所了解。而經(jīng)管學院又沒開設廣告和新聞課程，學生不懂廣告和新聞的一些基本常識和原理，更談不上對一些廣告的技術處理，比如電視片的特點、報紙廣告的設計、廣播詞的制作，等等。
由于高校培養(yǎng)的人才在知識方面的不足，導致現(xiàn)在社會上缺乏綜合型策劃人才，策劃人才因而就成為緊缺人才。
資料2
傳媒業(yè)緊缺策劃、營銷人才
2004年5月，在北京中華世紀壇召開了傳媒人才招聘會，云集了包括維亞康母、中國電影集團、中數(shù)傳媒等“重量級”傳媒機構在內(nèi)的眾多傳媒企業(yè)。大批人才冒雨“趕會”，尋找傳媒領域的金飯碗，但用人單位反映在傳媒人才展上有些職位很難找到合適的人才。
在此次招聘會上，不少傳媒企業(yè)都招收相當數(shù)量的營銷人員、策劃人員，全球知名的傳媒娛樂集團維亞康母公司此次空缺的職位也是營銷領域的網(wǎng)絡發(fā)展部經(jīng)理、銷售部客戶經(jīng)理。索貝國際機構急需大量人才，比如發(fā)行、節(jié)目、活動策劃等領域的人才。
北京晨報社、北京娛樂信報等平面媒體的主要職位都是營銷類、策劃類，絕大多數(shù)求職者一看到“市場營銷”或“市場策劃”等，就望而卻步了。有娛樂產(chǎn)業(yè)的專家指出，中國的傳媒娛樂業(yè)起步較晚，經(jīng)驗很不豐富，尤其在市場運作方面缺乏基本的常識，往往導致投資血本無歸。因此，與國外傳媒產(chǎn)業(yè)相比，更迫切需要真正的策劃人才。
現(xiàn)場很多展位都沒有明確打出招聘職位的公告，都希望能夠招到“采、編、播”的全面人才，這樣的人才既要做編輯記者，又要做主持人，甚至得懂營銷和策劃。
北京人民廣播電臺的招聘人員介紹，現(xiàn)在電臺對人才的需求開始向復合型發(fā)展，做節(jié)目的人應該既是策劃者，又是制作者，還是發(fā)行運營者。要求懂編輯、會采訪，還要能主持，所以面試時首先就是形象上的考慮，同時對于市場運作要了解，最好懂得策劃。
動感音樂頻道的負責人說，很多人對于節(jié)目策劃幾乎沒有“想法”，招到懂得節(jié)目策劃的人難度很大。一位新聞專業(yè)的女研究生說，她原本想應聘廣播電臺的編輯記者，但是發(fā)現(xiàn)多數(shù)用人單位要“采、編、播”的全才。
近年來，傳媒行業(yè)對人才的需求不再是尋找名記者、名主持，對懂管理、善經(jīng)營、能策劃的人才的需求呼聲不斷。這個問題在這次行業(yè)的人才展會上依舊沒有解決，幾乎80%的參展機構設立了招聘媒介主管、媒體經(jīng)營主管的職位，但大多數(shù)機構對應聘者并不十分滿意。
北京廣播公司招聘投融資專家，但招聘方表示特別滿意的很少。管理人才、策劃人才缺乏，幾乎成了各大媒體的“通病”。北京人民廣播電臺策劃中心總經(jīng)理分析認為，國內(nèi)的媒體一直以來屬于事業(yè)單位，由于近幾年才開始企業(yè)化運作，所以專業(yè)的經(jīng)營型人才和策劃人才立刻出現(xiàn)空缺，大多數(shù)報社、電臺、電視臺的管理、策劃人才都是媒體人出身。雖然其中不乏優(yōu)秀的人才，但是很好的編輯記者并不一定精通管理。
資料3
應屆大學畢業(yè)生十大熱門崗位出爐
——策劃人才排第三，有多種專業(yè)背景的學生有競爭優(yōu)勢
2005年3月13日，上海專業(yè)人員招聘網(wǎng)發(fā)布了當前最青睞應屆大學畢業(yè)生的十大熱門崗位，排在前五位的分別是銷售、工程技術、市場營銷(策劃)、后勤管理和信息系統(tǒng)技術人員，其中銷售崗位招聘人數(shù)達到20502人，工程技術支持人員達10091人。
在針對應屆大學生的十大熱門崗位中，市場營銷(策劃)、工程技術、行政管理、生產(chǎn)運營等七類崗位均要求求職者除了自己的專業(yè)外，還要有不同程度的外語能力及協(xié)調(diào)溝通能力。
很多用人單位的人事主管說，他們最青睞復合型人才，要求他們不僅要有專業(yè)背景，還要有一定的特長，比如英語專業(yè)的物流、外貿(mào)人才，或者是工商管理的房地產(chǎn)人才，而單一的英語、法律、工商管理類畢業(yè)生是不受市場關注的。
上海一些高校的就業(yè)辦負責人表示，就目前的就業(yè)狀況來看，有多種專業(yè)背景的學生顯然比單一專業(yè)者更有競爭優(yōu)勢，尤其是在外資企業(yè)里。有些專業(yè)每人平均可以應聘3.6個崗位，比如通信、材料、機械技術等有一定專業(yè)技能的學生，而有的專業(yè)如法律本科、純外語專業(yè)、歷史、純工商管理等的學生，則是兩個人競聘一個崗位。
