“中國死海”形成于一億五千萬年前地球的兩次造山運(yùn)動(dòng)在四川省遂寧市大英縣形成的地下古鹽湖盆地，其天然海水(鹽鹵水)儲(chǔ)量高達(dá)42億噸，含鹽量超過22%，和世界著名的旅游勝地“中東死?！蓖瑯游挥谏衩氐谋本?0度，其濃度相同、礦物質(zhì)元素接近，人在水中可以輕松地漂浮不沉。四川省地勘局成都巖土水質(zhì)檢測中心(94)量認(rèn)(川)字(FD713)號(hào)、四川省衛(wèi)生防疫站川衛(wèi)防[衛(wèi)]檢字[2002]626號(hào)的檢驗(yàn)檢測報(bào)告顯示，鹽鹵水中富含鈉、鉀、鈣、溴、碘等40多種礦物質(zhì)和微量元素，對(duì)高血壓、風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎、皮膚病、肥胖癥、心腦血管疾病、呼吸道疾病等具有顯著的理療作用，并且可以充分舒緩疲勞，緩解精神壓力。聯(lián)合國教科文組織有關(guān)研究資料顯示，人在死海中漂浮1小時(shí)，可以達(dá)到8個(gè)小時(shí)睡眠的功效。
中國死海旅游度假區(qū)依山傍水，規(guī)劃面積333公頃(5000畝)，總投資10億元人民幣，再現(xiàn)了1.5億年前古鹽湖盆地地下死海的獨(dú)特風(fēng)姿。旅游度假區(qū)以“死海漂浮”為主，結(jié)合了保健、療養(yǎng)、休閑、現(xiàn)代水上運(yùn)動(dòng)等要素，建設(shè)成一個(gè)集健康性、時(shí)尚性、趣味性為一體的旅游度假勝地(見圖1—4和圖1—5)。
中國死海旅游度假區(qū)擁有目前國內(nèi)最大的內(nèi)陸海濱恒溫浴場，在這里，游客春、夏、秋、冬四季均可漂浮暢游。度假區(qū)是一個(gè)以體驗(yàn)“死?！逼 ⅰ八篮＝】蝶}療”和“水上休閑娛樂”為主并配套餐飲、度假酒店等旅游設(shè)施的大型休閑、度假項(xiàng)目。包括35000平方米的死海室外漂浮區(qū)、30000平方米的死海室內(nèi)漂浮區(qū)、沖浪游樂區(qū)；具有國際一流技術(shù)和設(shè)備的鹽療療養(yǎng)中心、康體中心和體能恢復(fù)中心等；擁有400套房的五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)太陽城度假酒店、100個(gè)床位的三星級(jí)酒店、10幢異域風(fēng)情別墅及1000個(gè)床位的國際青年旅行宿舍。
這是典型的廣告案例，必須用到廣告學(xué)理論。
在這些案例中，各自必須用到自己學(xué)科的研究理論，但同時(shí)也可以用到其他學(xué)科的理論，因?yàn)檫@些理論本身是交叉的。而且作為市場手段時(shí)，它們必須綜合使用。如在進(jìn)行營銷時(shí)，必須綜合使用策劃、廣告、公關(guān)手段；在進(jìn)行策劃時(shí)，必須綜合使用營銷、廣告、公關(guān)手段；在做廣告時(shí)，必須與營銷、策劃、公關(guān)一起進(jìn)行；在進(jìn)行公關(guān)時(shí)，必須考慮使用營銷、策劃、廣告手段。這些理論雖然有其獨(dú)立的研究理論，但作為市場手段時(shí)，必須綜合使用不能割裂開。作為學(xué)科時(shí)，它們有自己的學(xué)科特點(diǎn)、學(xué)科界限、獨(dú)自的研究領(lǐng)域，并不是其中某個(gè)學(xué)科就能代替其他學(xué)科，或者把其他學(xué)科研究的內(nèi)容都包含在某一門學(xué)科內(nèi)，如果這樣，其他學(xué)科都可以說是這門學(xué)科的延伸了，這顯然是不符合邏輯的。
