2003年12月17日，是人類第一架動(dòng)力飛機(jī)試飛成功100周年紀(jì)念日，也是世界航空偉業(yè)百年大慶之時(shí)。

白鶴是靈物，它與飛機(jī)有一個(gè)共同點(diǎn)，即飛翔。

《航空百年》是白沙集團(tuán)《鶴舞白沙，我心飛翔》電視廣告的新版。它把白鶴與飛船融進(jìn)一個(gè)畫(huà)面，形象完美，立意高遠(yuǎn)。

飛翔，令人遐想，引人遐思。

一、百年回放

1903年12月17日，威爾伯?萊特和奧維爾?萊特兄弟發(fā)明的人類第一架動(dòng)力飛機(jī)“飛人號(hào)”，在美國(guó)北卡羅萊納的基蒂霍克村進(jìn)行試飛。這架飛機(jī)與其前的飛行器最大的不同之點(diǎn)在于它有動(dòng)力裝置，升空不僅依賴空氣浮力，而且依靠螺旋漿旋轉(zhuǎn)產(chǎn)生的舉力。第一次試飛，時(shí)間12秒，飛距36米；最后一次試飛，時(shí)間59秒，飛距260多米。試飛成功了，它開(kāi)創(chuàng)了人類航空史的新紀(jì)元，是第一座里程碑。

夢(mèng)中往往張開(kāi)翅膀，飛行是人類的夢(mèng)想。

早在遠(yuǎn)古時(shí)代，勇敢的人們就曾進(jìn)行過(guò)一次又一次的飛行試驗(yàn)。相傳2000多年前在我國(guó)西漢時(shí)期，曾有人全身粘上羽毛，試驗(yàn)像鳥(niǎo)兒一樣展翅飛翔。1742年，一個(gè)叫巴魁威爾的法國(guó)人也在臂上和腿上裝著翅膀，拼命動(dòng)著，從一座高樓的屋頂上縱身而下。他們的勇敢精神令人敬仰，可他們的嘗試失敗令人惋惜。

征程漫漫，求索維艱。人們的飛行研制，經(jīng)歷了熱氣球、飛艇、滑翔機(jī)……步步為營(yíng)，節(jié)節(jié)攀升，直至第一架動(dòng)力飛機(jī)面世。

如果說(shuō)第一架動(dòng)力飛機(jī)是人類航空的初級(jí)階段，那么今天的航天飛機(jī)、載人飛船則是人類航空的高級(jí)階段。百年滄桑，百年輝煌！

人們也許不曾想到，萊特兄弟發(fā)明飛機(jī)源自于一只竹蜻蜒。

百年回放，科學(xué)無(wú)止境，想像無(wú)極限。

二、經(jīng)典創(chuàng)意

白沙的最初包裝，其視覺(jué)元素主要是代表湖南地域文化的白沙古井，代表吉祥如意的白鶴。

它的升華，來(lái)源于長(zhǎng)沙卷煙廠總裁盧平的構(gòu)想。她說(shuō)：井似乎太小了，沒(méi)有更多想像空間，不如讓它變成一片大海、一片大湖，思想可以自由馳騁；立在井邊的白鶴，太靜、太拘謹(jǐn)了，讓它飛起來(lái)如何？飛向無(wú)邊的天際，自信、從容、有力。那么人呢？鶴飛，人也想飛……

還有：飛翔需要很強(qiáng)的方向感，飛翔需要穩(wěn)健，飛翔是一種有質(zhì)量的熱忱。只有這個(gè)企業(yè)的狀態(tài)非常好，它才能飛翔。

于是，從飛翔的定位出發(fā)，反映白沙品牌的形象的影視廣告片出現(xiàn)了詩(shī)情畫(huà)意的鏡頭——

寧?kù)o如鏡的湖面，灰暗的天空，一個(gè)中年男子邁向湖邊。

遠(yuǎn)處，幾只白鶴在淺水處嬉戲、助跑、騰空，振翅飛向藍(lán)天。

隨著白鶴的騰空飛翔，畫(huà)面逐漸明亮，色調(diào)逐漸輝煌……

男子凝望飛向遠(yuǎn)方的白鶴，雙手并舉舒展地做出飛翔的手勢(shì)，伸向天空……

這時(shí)，音樂(lè)達(dá)到高潮。

畫(huà)外音起：“這一刻，我已經(jīng)飛了起來(lái)。鶴舞白沙，我心飛翔！”

2000年度，在“中國(guó)十大杰出廣告”評(píng)選中，白沙廣告一舉奪得最受觀眾歡迎大獎(jiǎng)：“鶴舞白沙，我心飛翔”的廣告詞家喻戶曉。

這是一個(gè)經(jīng)典創(chuàng)意！

就其形式而言，這由虛到實(shí)、寓靜于動(dòng)的構(gòu)建，極富動(dòng)感和美感。實(shí)者，即鶴舞白沙；虛者，則人之心也。畫(huà)面上那男士舒展的手勢(shì)，不就是人的心理感受的外化動(dòng)作嗎？鶴飛，人也欲飛呀！

解讀《鶴舞白沙，我心飛翔》的內(nèi)涵，它有兩個(gè)支點(diǎn)，抑或兩個(gè)關(guān)鍵詞，即“鶴”與“飛”。

鶴是珍禽，全世界只有15種，我國(guó)有9種。

鶴屬候鳥(niǎo)，其第一故鄉(xiāng)是黑龍江的扎龍、吉林的向海、遼寧的盤錦等自然保護(hù)區(qū)。它們的第二故鄉(xiāng)即安徽、江蘇、湖南、江西等省。冬南春北，年復(fù)一年。

丹頂鶴體態(tài)優(yōu)美、高雅，是羽族中長(zhǎng)壽者，一般可存活六七十年。它們常結(jié)伴飛行，團(tuán)隊(duì)精神很強(qiáng)。它們有著莊嚴(yán)的婚配，并以獨(dú)特的對(duì)歌、絕美的對(duì)舞來(lái)?yè)衽迹坏┣笈汲晒Ρ愠蔀榻K身伴侶，即使有一只中途夭折，另一只也不再擇偶。其對(duì)愛(ài)情的忠貞不貳，可謂天地可鑒，真情可感。

鶴被人們視為吉祥、長(zhǎng)壽、高潔甚至是地位和權(quán)力的象征，譽(yù)之為仙禽、仙鶴，稱之為一品鳥(niǎo)。明朝、清朝文官一品官服補(bǔ)子紋樣圖案均為仙鶴。所謂“一品當(dāng)朝，一品高升”，即前者鶴立潮頭巖石之上，后者鶴在云中飛翔，當(dāng)中的鶴都是一品，高潔不阿。清朝廉明之賢士常以鶴自喻，宮廷招聘賢士的詔書(shū)為“鶴板”，稱有修身潔行的有德之士為“鶴鳴之士”，可見(jiàn)鶴在世人心目中頗具神秘的浪漫色彩。

鶴最具人文內(nèi)涵，成為歷代詩(shī)歌、繪畫(huà)的不朽題材。以畫(huà)為例，明代邊景昭的《百鶴圖》長(zhǎng)卷堪稱稀世巨作，林良的《松鶴圖》則體現(xiàn)了他擅長(zhǎng)的濃厚的水墨功夫；清代的朱耷、任伯年、王震、虛谷及近現(xiàn)代的高劍父、齊白石、徐悲鴻、潘天壽、王雪濤等老一輩藝術(shù)家，也都留傳下了以鶴為題材的藝術(shù)精品。

湖南是鶴的家鄉(xiāng)，洞庭湖上有它矯健的身影，岳麓山白鶴泉有它美麗的傳說(shuō)。

云是鶴家鄉(xiāng)。白沙集團(tuán)就是一片云，常與鶴相伴。鶴是他們的圖騰，鶴給他們帶來(lái)好運(yùn)。

“飛”是鶴等鳥(niǎo)類在空中的拍翅行動(dòng)；或指物體在空中飄蕩和行動(dòng)，如飛雪，飛機(jī)起飛。“飛”也可作形容詞，其一，形容高在半空中，如飛樓、飛橋；其二，形容快速如飛，為飛奔……毛澤東詩(shī)詞中的“一橋飛架南北，天塹變通途”的“飛”，除“飛”的本義外，還有它的引申之義，即跨越。

取“鶴”之意，預(yù)示白沙集團(tuán)要做長(zhǎng)壽企業(yè)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；

取“飛”之意，意在白沙集團(tuán)欲振翅高飛，實(shí)現(xiàn)跨越式前進(jìn)。

一項(xiàng)經(jīng)典創(chuàng)意，一種境界。它成就了一個(gè)品牌，崛起了一個(gè)中國(guó)煙草行業(yè)的骨干企業(yè)！

三、獨(dú)立潮頭

“白沙”靠“飛翔”創(chuàng)立品牌，亦靠“飛翔”走遍天下：

張家界——匈牙利特技飛行員皮特貝森葉駕駛“白沙”號(hào)飛機(jī)首次成功地穿越天門洞；

太湖-14架標(biāo)有“白沙”字樣的飛機(jī)挑戰(zhàn)極限，超低飛行，穿越太湖大橋的中心橋洞；

長(zhǎng)沙——“白沙杯”首屆中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)上，響徹“白沙賀金鷹，同心共飛翔”的聲浪；

北京——申奧成功的當(dāng)天，中央電視臺(tái)出現(xiàn)了藍(lán)天、白云、白鶴高飛的形象，并伴有“白沙集團(tuán)伴您見(jiàn)證歷史時(shí)刻”的旁白。

2003年10月18日，第五屆全國(guó)城市運(yùn)動(dòng)會(huì)在長(zhǎng)沙舉行。

這屆城運(yùn)會(huì)的吉祥物“飛翔”，便是一只丹頂鶴。它身穿印有第五屆全國(guó)城運(yùn)會(huì)會(huì)徽的T恤，展翅欲飛，似在歡迎遠(yuǎn)方客人，煞是可愛(ài)。

入夜，在城運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式漸近尾聲時(shí)，在音樂(lè)高潮聲中，但見(jiàn)巨大的金手掌多發(fā)車駛?cè)雸?chǎng)中，金手掌托出一個(gè)巨大的球體，逐漸顯露出城市圖像，在藍(lán)紫色的背景上面，投影出一只翩然起舞的仙鶴。忽然，26只來(lái)自黑龍江扎龍自然保護(hù)區(qū)的丹頂鶴，從場(chǎng)內(nèi)振翅起舞，騰空而上，在賀龍?bào)w育場(chǎng)的上空凌空亮翅，盤旋飛翔。它把城運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式推向了高潮，萬(wàn)人仰目，蔚為壯觀。“鶴舞城運(yùn)”，一開(kāi)城運(yùn)開(kāi)幕式的先河。

閉幕式上放飛紙鶴，情致高雅，生機(jī)盎然。

一只紙鶴是一個(gè)人渴望飛翔的心，200萬(wàn)只紙鶴代表著湖南人飛翔的夢(mèng)。

有趣的是，扎龍自然保護(hù)區(qū)鶴類飼養(yǎng)場(chǎng)場(chǎng)長(zhǎng)馬建華帶著8只丹頂鶴做客白沙集團(tuán)，這些小精靈在白沙人面前一點(diǎn)也不生疏，爭(zhēng)啄手中之食。白鶴與“白沙”有緣，這8只白鶴由白沙人認(rèn)養(yǎng)。

在這屆城運(yùn)會(huì)上，白鶴出盡了風(fēng)頭，“白沙”占盡了風(fēng)光。

《航空百年》把握了千載難逢的機(jī)遇，是白沙人的真心流露和匠心獨(dú)運(yùn)。

2003年10月15日上午9時(shí)，“神州5號(hào)”載人飛船發(fā)射升空。16日早晨6時(shí)46分，“神州5號(hào)”繞地球運(yùn)行21圈后返回地球。中國(guó)航天指揮中心宣布：中國(guó)首次載人航天飛行成功！

當(dāng)天中午，即“神五”發(fā)射成功6個(gè)小時(shí)之后，中央電視臺(tái)《新聞30分》插播的《鶴舞白沙，我心飛翔》的廣告中出現(xiàn)了亞洲宇航員的畫(huà)面。這位身著航天服的亞洲人（亞洲只有中國(guó)成功發(fā)射載人飛船）微笑著向電視機(jī)前的觀眾揮手致意，并傳來(lái)“鶴舞白沙，我心飛翔”的畫(huà)外音。

白沙集團(tuán)搶在央視第一時(shí)間首推關(guān)于載人航天飛行主題的廣告，既是對(duì)“神州5號(hào)”成功發(fā)射的衷心祝福，又是“飛翔”理念的再次演繹。

白沙集團(tuán)由幾十人的小廠發(fā)展成為當(dāng)今的行業(yè)骨干企業(yè)，是“飛翔”精神的必然結(jié)果。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中，長(zhǎng)沙人獨(dú)立潮頭，盡顯弄潮兒的英姿。

本文網(wǎng)址：http://cateyevc.com/info/17121214085712573687