其實(shí)，無(wú)論是傳統(tǒng)企業(yè)，還是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)上的差別，無(wú)論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，基本的營(yíng)銷(xiāo)原理也是相同的，僅僅表現(xiàn)在一些方法上的差異。
無(wú)論傳統(tǒng)企業(yè)還是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)都需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
隨著純網(wǎng)絡(luò)公司由盲目轉(zhuǎn)入理性發(fā)展，是否具有贏利能力已經(jīng)判斷成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司價(jià)值的基本要素，網(wǎng)絡(luò)公司紛紛增加 水泥 的含量，一些網(wǎng)上零售商甚至發(fā)展實(shí)體商店來(lái)拓展銷(xiāo)售渠道，網(wǎng)絡(luò)公司并購(gòu)傳統(tǒng)企業(yè)的事件也時(shí)有發(fā)生。另一方面，傳統(tǒng)企業(yè)上網(wǎng)的熱潮也日益高漲，除了提高企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程度之外，注資或并購(gòu)網(wǎng)絡(luò)公司的案例也在不斷增加，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為許多企業(yè)的重要營(yíng)銷(xiāo)策略，一些小企業(yè)對(duì)這種成本低廉的網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)方式甚至比大中型企業(yè)表現(xiàn)出更大的熱情。以美國(guó)為例，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)公司還是傳統(tǒng)企業(yè)，都將加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的力度，根據(jù)一份調(diào)查報(bào)告顯示， 2004年圣誕季節(jié)期間，在線營(yíng)銷(xiāo)占全部營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的比例從 2001 年同期的 25% 上升到 32% 。而歐洲的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員在 2001 年底半數(shù)以上已經(jīng)采用了不同程度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法。
網(wǎng)絡(luò)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)之間也在逐步相互融合。正如英特爾總裁葛洛夫所說(shuō)， 五年后將不再有網(wǎng)絡(luò)公司，因?yàn)樗泄径紝⑹蔷W(wǎng)絡(luò)公司 。其實(shí)，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之間也并沒(méi)有嚴(yán)格的界限，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論也不可能脫離傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論基礎(chǔ)，營(yíng)銷(xiāo)理論本身也無(wú)所謂新舊之分，理論用以指導(dǎo)實(shí)踐，只要是有效的，就是正確的。
最近 3 年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)將改變企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式已經(jīng)成為許多企業(yè)的共識(shí)，不過(guò)，在 3 年前即使《財(cái)富》全球 500 最大的公司中還有 70 家沒(méi)有自己的主頁(yè)，其他已經(jīng)建立了企業(yè)網(wǎng)站的公司在利用互聯(lián)網(wǎng)方面也處于初級(jí)階段，進(jìn)入 2001 年上半年， 500 家大型企業(yè)不僅無(wú)一例外地建立了主頁(yè)，而且將近 90% 以上的企業(yè)都采用網(wǎng)上招聘等方式，這說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用已經(jīng)不僅僅是將公司介紹搬上網(wǎng)，或者收發(fā)電子郵件，而是進(jìn)入了深層次的應(yīng)用，而企業(yè)間電子商務(wù)和企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)則是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式產(chǎn)生重大變革的標(biāo)志。
傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大都從建立網(wǎng)站開(kāi)始，現(xiàn)在，不必說(shuō)國(guó)際知名的大型企業(yè)，國(guó)內(nèi)的大多數(shù)大型企業(yè)也都建立了自己的網(wǎng)站，不過(guò)具有電子商務(wù)功能的網(wǎng)站還很少。但在已經(jīng)建成的這些企業(yè)網(wǎng)站中，根據(jù)全球最大的傳播公司 TribalDDB 首次針對(duì)中國(guó)企業(yè)網(wǎng)站效果的調(diào)查，網(wǎng)站的形象與企業(yè)形象很不相稱(chēng)，功能和服務(wù)也不完善，實(shí)用性不強(qiáng)，而且，中國(guó)品牌的企業(yè)網(wǎng)站明顯落后于國(guó)際品牌。由此可見(jiàn)，中國(guó)企業(yè)信息化的總體水平還不高，傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)水平還處于初級(jí)階段。
